Naming rights: como grandes empresas transformam seus nomes em patrimônio
Há um momento em que o nome de uma empresa ultrapassa os limites do produto que ela vende e passa a habitar o imaginário coletivo de uma sociedade. Esse fenômeno não acontece por acaso. Os naming rights — o direito de nomear arenas, estádios, eventos e espaços públicos — deixaram de ser apenas uma forma […]
Redes Sociais para CEOs: Ativo Estratégico ou Armadilha Reputacional?
Como líderes de alto nível estão transformando sua presença digital em vantagem competitiva — e os erros que custam carreiras, contratos e credibilidade. A nova realidade: o CEO como marca pública Há dez anos, um CEO podia optar pelo anonimato estratégico. Comunicados de imprensa, entrevistas filtradas por assessorias e aparições seletivas em conferências do setor […]