Naming rights: como grandes empresas transformam seus nomes em patrimônio
Há um momento em que o nome de uma empresa ultrapassa os limites do produto que ela vende e passa a habitar o imaginário coletivo de uma sociedade. Esse fenômeno não acontece por acaso. Os naming rights — o direito de nomear arenas, estádios, eventos e espaços públicos — deixaram de ser apenas uma forma […]